在一个完全竞争市场上每家企业所生产与销售的产品，被假定为与其他各家企业所提供的无法区分。

同质产品不仅适用于货物的物质特性，也适用于其生产与销售的所有其他方面。与对手相比，没有哪个企业在为消费者所重视的任何竞争方面(包括产品质量、信贷条件、保证期限、地理位置、售前售后服务等等)具有任何优势。

买者在企业之间作选择时完全以价格为依据。换句话说，他们对从那里采购的卖主的身份是不在意的。