直播话术违规需要申诉，必须申诉，不然淘宝店铺就会受到一定的处罚，具体处罚如下：

1、挂机：直播中出现连续15分钟及以上空镜头包括但不限于无主播仅声音互动出现的画面。

2、引导线下交易：以任何直接或间接方式(包括但不限于通过第三方平台账号、支付宝、银行卡转账等方式)引导用户进行线下交易。

主播：账户扣分对应阿里创作平台账户的处理措施及清零：1、扣分累计达5分：淘宝直播权限冻结7天。