1、赵公明，本名朗，字公明，终南山下西安周至县赵大村人，又称赵玄坛，赵公元帅。玄坛指道教的斋坛，也有护法之意，相传为正财神

2、关羽，义的化身，经商者，忌讳犯小人，所以商家希望关羽能赶跑不义的人，保佑其做生意顺顺利利，久而久之，就成了商人的守护神

3、比干，是汉族民间信仰的一位财神

4、范蠡，始终保持着清醒的头脑，进退自如，以保全自身为根本。