就是指顾客在某个地区、时间、市场环境下能够购买的数量，所产生购买行为的需求，即消费者的购买能力旺盛的意思。

在一定的时间内和一定的价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。如我想要私人飞机但我买不起，想买但是没钱买，这不算需求。所以，需求=购买欲望+购买能力。市场需求就是整个消费者市场的需求总和。