一、适合场合 形象大使适合比较正式的场合，例如：台湾世界展望会饥饿三十形象大使有孙燕姿、张惠妹等代言人一般用作商业产品。

二、推动方式 品牌代言人会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动。

三、合作关系 品牌形象代言人代言的是香奈儿品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系产品代言人只代言某一款或者某一系列产品，比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。