广告作为创意类的行业，最怕的就是没有新意平淡无奇。如何让内容与产品有联系，又能给观众带来意想不到的冲击，这是广告行业最大的难点。我曾看过一个印度的广告，大致内容是这样的。在一条高速公路上一个交警拦下了一辆又一辆的车，来一辆他截一辆。正当人纳闷这倒是要做什么的时候，镜头慢慢拉远这条高速路通往肠胃，而被拦下的车上都装着脂肪。原来是一个减肥产品的广告啊！既出乎意料又合情合理，这样的广告才是富有创意的，才能够在观众的脑海里留下足够的印象。