下沉市场一般是指企业原先从事的是较高收益率的产品或服务，现在转而从事较低收益率的产品或服务。这样做的难点首先企业如何实现品牌跨越，同时在于企业有没有这样的决心和勇气，毕竟收益率变低了，痛点在于领导和员工的薪酬肯定会受到很大影响。