指一个商标或者品牌的图形表现，由特定的字体、设计、编排组成的。是公司的一种身份符号，这种符号与众不同，自己独有，让别人一见就知道是该公司。是对企业精神文化，定位，产业特点的一种表现形式。如：本田公司的标志是一个大写“H”，三菱公司的标志是三个棱，等等。