就是意向线，即规划者在画而形象及颜色处理中，要注重视觉上的意向引导，故称为意向线。

意向线也是规划者的造型暗示，是把观众的眼睛引向画面规划的道路。比方路标的指示箭头，令人一望而知。

在杂乱的广告画面构成之中，也总是经过黑的形象或颜色形象的视觉上的推移转化，而构成具有意向联系的箭头效果，有时画面中，大的透视形状与方向线的处理，能直接地明晰构成各自的意向联系。

这是平面广告设计中的重要要素之一。