小红书上的盒子是指各大品牌方在小红书里面发放的福利，当用户在评论区中刷各种笔记或者触发品牌方发放盒子的关键词时，就会有相关的“福利盒子”弹出。

和其他电商平台不同，小红书是从社区起家，一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。