源于《孙子兵法-军形第四篇》，原文是“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜”。

意思就是：胜利的军队总是先制造胜利的态势然后向敌方挑战，失败的军队先同敌方交战然后企求在作战中得到侥幸的胜利。

实际应用

在制定出可靠的计划之前，不要盲目采取行动。例如需要先进行严谨的策略研究，再实施品牌策略。