蒙牛。根据国际上通用的体育营销规则，伊利走的是团队合作路线而蒙牛则是个人合作路线，均合情合理，但在旁人看来这却是两家乳品巨头之间博弈战的全面升级，硝烟味已从经营业绩扩展到了广告营销领域。