扩大规模，控制终端市场。大规模经营，议价能力强，可以价格优势巩固其市场地位，获得技术共享效益，分摊了技术开发成本。

增加广告效应，提升行业知名度，其产品和服务更容易为市场或消费者接受。

行业成功经验的效用不断扩大，并使其制度化，标准化。