减少交易的时间成本，讨价还价需要花时间， 卖方想多赚， 买方则认为看中的东西越便宜越好， 要达到双方都能接受的一个心理价位需要一个时间过程，所以，明码实价减少了讨价还价这个环节，从而减少了交易的时间成本

2、利于构建公平的交易环境，因为消费者讨价还价的水平不一样，同样一件商品，不同的人去侃价其结果是不一样的，所以，明码实价有利于构建公平的交易环境，稳定正常市场的秩序，提高消费者的购物感受

3、利于营造诚实守信的商业氛围，因为是议价销售，双方信息不对称， 最终成交价取决于消费者的侃价能力和商家反侃价，严重背离商品的实际价值， 更与诚实守信的商业理念相背离。